《阿凡达》持续高温 品牌商借机取暖--
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《阿凡达》持续高温 品牌商借机取暖
来源:网络  
发布时间:2010/11/16 12:57:08 浏览次数:108次
 

 新年伊始,真人版3D科幻巨制《阿凡达》登陆京城,它带来的不只是视听感觉的极度震撼,更重要的是众多知名品牌商演绎的“阿凡达热”,将商业品牌与电影艺术融为一体,相得益彰。
年轻人的《阿凡达》
叹为观止的特效、目不暇接的动作场面、如梦似幻的神秘之旅、浪漫的爱情故事,所有这些都是《阿凡达》为年轻人量身打造的视觉盛宴。有影评人表示:“他们对以往影片中的那些花招早已审美疲劳,而把《阿凡达》当作视觉革命的里程碑作品,就像他们父辈们追捧《星球大战》那样。《阿凡达》的票房将取决于年轻一代的观众。”事实正是如此,上映仅20余天,《阿凡达》的全球票房成绩已超过11亿美元,并且热度不减,登顶北美电影票房冠军。
满足了年轻人口味的《阿凡达》不但在票房上赚得盆满钵满,而且成为众多国际知名品牌商争相合作的对象,麦当劳、可口可乐及LG等品牌都结合自身产品的特性制定了与《阿凡达》相契合的营销举措。
电影与品牌擦出火花
倡导“永远年轻”的麦当劳与《阿凡达》的发行商二十世纪福克斯电影公司展开了一系列全球性的合作,其目的就是为了迎合年轻人的形象诉求,借助《阿凡达》在全球的热映,扩大其品牌在全球范围内的传播效应,争夺年轻人市场。据了解,在美国麦当劳,如果消费者购买一份大麦克汉堡,就可获得8款惊喜卡,凭此登录《阿凡达》电影活动网站,就能以虚拟人物的方式进入电影中那神奇的潘朵拉星球,体验过关斩将和探寻宝物的独特感受。而作为时尚手机品牌的LG,则在影片上映当日推出了一款《阿凡达》主题手机GW300,一时名声大振。
对此,有业内人士指出,《阿凡达》的成功是品牌合作者们共同的期待,它将赋予品牌更加前卫和非传统的价值。同时,为了创造真正独特的内涵,需要品牌商们密切与电影工作者之间的联系和沟通,找出双方的最佳契合点。
电影营销魅力十足
相关专家认为,电影既是一种特殊的文化商品,又是一种有着广泛影响的艺术形式,好的电影往往具有恒久的艺术魅力。电影容易引发消费者的从众心理,如果某部电影深受观众喜爱,品牌商借助电影进行宣传就会给观众留下深刻的印象,甚至可以左右他们的消费观念和行为,借此获得长久发展的推动力。因此,电影是品牌的无形推手,品牌商利用电影营销进行自身品牌的建设是一种明智的决策。不过,品牌商们也应注意到,只有品牌的诉求和电影的内涵有关联时,才能使宣传效果最大化,如果两者毫不相干,则会显得生硬和俗套。

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